Al rico snippet o cómo mejorar tu SEO

rich snippet

Snippet, qué palabra más curiosa.

Y no, no es lo que pensáis, no es el nombre del perro de nadie. Snippet es una palabra inglesa que podemos traducir como “formato”. En SEO, un snippet está compuesto por las metaetiquetas title y description.

¿Y para qué sirven?. Nos ayudan a mejorar nuestro posicionamiento en buscadores haciendo que la información que muestran los buscadores sobre nuestras webs resulte visualmente más atractiva.

Snippet básicos
Es la información resumida que aparece de un sitio web en la página de resultados de los buscadores. Como decía, un snippet básico -el más común en las páginas web- está formado por tres elementos: título, descripción y url de la web.

Hasta el año 2009 estos eran los formatos básicos más comunes en internet.

Este sería un ejemplo de snippet básico:

snippet

Snippet

Conviene trabajar muy bien estas tres metaetiquetas porque si Google ve poco relevante su contenido, incluirá el snippet a su elección. Normalmente tomando el primer párrafo que encuentra.

Rich snippet o formatos enriquecidos
Si queremos dar un paso adelante con vista a optimizar nuestra web para que posicione mejor es una mu buena idea elaborar un rich snippet. Un rich snippet constituye un plus a esta información básica y los más habituales incluyen una foto, vídeo o las valoraciones de los usuarios.

Desde 2009 cada vez están más presentes en los resultados de búsqueda.

Este es el ejemplo de un rich snippet (vídeo):

rich snippet

Rich Snippet

Por eso estos formatos enriquecidos ayudan a la hora de mejorar el aspecto de los resultados en los buscadores. Los hacen más atractivos al ojo humano.

Se construyen escribiendo código html adicional en el sitio web que no es otra cosa que información específica sobre los aspectos que se quieren destacar.

En la página de ayuda de Google para webmasters explican cómo hacerlo.

Por desgracia, incluir estos formatos enriquecidos no es garantía de que los buscadores destaquen nuestra página. No es nada caprichoso, hay probablemente una razón: el buscador Google decide limitar esta información. De todos modos, digo yo, merece la pena intentarlo.

Para terminar, este es el plugin de wordpress para crear rich snippets.

 

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Google se humaniza

google guy

Los últimos cambios en el algoritmo de Google

Page Rank es un concepto acuñado por Google en 1999 para posicionar las páginas web.

En concreto, el Page Rank es marca registrada y patentada por Google que ampara una familia de algoritmos utilizados para asignar de forma numérica la relevancia de los documentos indexados por un motor de búsqueda.

Al principio era fácil trampear y posicionar nuestra página entre los primeros resultados del famoso buscador. Por ejemplo, con las granjas de enlaces y escribiendo de manera oculta mil veces las palabras clave.

Con el paso del tiempo, Google comenzó a penalizar estos comportamientos y desde entonces ha habido muchos cambios y novedades en el algoritmo de indexación de Google.

Algunos de ellos han sido: Google Caffeine (2009), Google Panda (2011), Google Penguin (2012).

<En este caso, el último algoritmo lanzado por Google es el Google Colibrí (2013). Se podría decir que surge para humanizar a Google, me explico, cada vez más los usuarios tienden a usar el lenguaje natural en las búsquedas y en vez de escribir farmacias Lavapiés, le preguntan al sabio Google (le imagino con barba y gafapasta): ¿dónde puedo encontrar una farmacia en Lavapiés?

Por eso decimos que este algoritmo aspira a cumplir el viejo sueño de la web semántica al mejorar la búsqueda semántica y la búsqueda conversacional, la que se centra en el significado real usando lenguaje que usamos en nuestra vida diaria. Se trata de llegar a preguntar a Google como si le estuviésemos preguntado a una persona.

Entre otros, este algoritmo tiene en cuenta estos aspectos:

  • La relevancia en las redes sociales
  • interacción entre el usuario y la página
  • La calidad del contenido y los enlaces

Dime de dónde eres y te diré donde buscas

Los buscadores más usados por países

Actualmente, como sabemos es Google el buscador que copa los primeros puestos a nivel mundial. Es en Europa y Latinoamerica donde su liderazgo es más que significativo al superar el  90% de la cuota de búsquedas.

Pero sí es cierto que hay vida más allá de Google.

Por ejemplo, en Rusia es Yandex (disponible en inglés) el buscador más utilizado, mientras que en China es Baidu (aún no disponible en otros idiomas). Además, no podemos dejar de nombrar al buscador de Microsoft, Bing, que arroja resultados de búsqued en portales como Yahoo o Facebook. Este buscador triunfa sobretodo en Estados Unidos, aunque sigue sin ser superado por Google.

Si nos centramos en las estrategias de SEO, parece lógico que una empresa que tenga su cuota de mercado por ejemplo en Rusia o China, necesite posicionarse en Yandex o Baidu, respectivamente.

En searchenginelist hay una lista muy interesante de buscadores desde que comenzaran su incursión en internet en la década de los noventa del siglo pasado hasta la actualidad.

Vídeo documental de Discovery Channel sobre la historia de internet: los buscadores.

search-engine-market-share
Gráfico del mercado actual de buscadores por países

Saca el máximo partido a tu perfil de Linkedin

linkedin

¿Qué es Linkedin?. Linkedin (pronunciado linkdin) se fundó en 2002 y en la actualidad es la plataforma de networking más importante a nivel mundial, que te permite contactar con profesionales de diferentes sectores ampliando así tu red de contactos.

Enamora a Linkedin

Si quieres  enamorar a Linkedin y que Linkedin se enamore de ti es una muy buena idea tener tu perfil profesional lo más completo posible en esta red.

Para ello existen unas cuantas recomendaciones que conviene seguir. Si las sigues tendrás muchas más posibilidades de convertirte en el  candidato perfecto

Recomendaciones para tu perfil

En primer lugar, con respecto a la imagen. Es recomendable usar una foto en la que salgamos de frente, con un fondo blanco y apariencia profesional.

Con respecto al extracto, es conveniente que no lo hagamos muy larga. Resulta siempre más efectivo hacer una breve reseña de tus áreas profesionales y añadir tus conocimientos o capacidades. Ah! Además conviene evitar incluir muchos enlaces o rich media.

En  cuanto a la experiencia, muchos expertos sugieren incluir sólo las experiencias que aporten algo respecto al trabajo que buscas. Pero, es cierto que si posees varios perfiles profesionales, no puedes dejar de incluir todas las experiencias que consideres relevantes.

En el apartado de educación o formación académica es importante no conformarse con incluir nuestros estudios universitarios y ya. Si tenemos estudios de posgrado, obviamente los incluiremos pero también tienen cabida los cursos no reglados que se han realizado y tienen que ver con nuestra trayectoria profesional. Por ello olvídate de incluir el curso de encaje de bolillo en el centro cultural del pueblo de tu tía, a no ser que por tu perfil profesional sea pertinente, claro.

Es interesante además incluir diplomas, certificados o manejo de programas que avalen nuestra formación.

Además hay apartados para incluir los proyectos en los que hayamos participado a nivel laboral, las publicaciones, reconocimientos y premios y certificados de pruebas.

Otro aspecto importante son las recomendaciones: trata de pedir que tus antiguos jefes te escriban una recomendación para que aparezca en tu perfil, dentro del trabajo recomendado.

Altamente recomendable es unirse a grupos y participar en ellos de manera activa. Pero, como casi siempre sucedes, cuando decimos de manera activa no significa que tengamos que abrumar a nuestros contactos con muchos mensajes. Menos es más y conviene priorizar la calidad de nuestras contribuciones en aras de la cantidad.

La transparencia de Linkedin permite saber qué personas han visto tu perfil, así como ser contactado por profesionales interesados en nuestro perfil profesional. La mayoría de head-hunters o cazatalentos tienen una presencia muy activa en esta red.

Además de a los grupos, si te unes a empresas podrás contactar con sus empleados y conocer las ofertas de trabajo vigentes.

Es conveniente disponer – en la información de contacto – de una cuenta de correo electrónico que incluya tu nombre y apellidos y tenga una apariencia lo más profesional posible porque es algo visible. Así que recordad, nada de conchitaenlaplaya@hotmail.com.

Especialmente interesante es tener tu perfil profesional en otro idiomas, como el inglés.

Por último, no os olvidéis de personalizar vuestra url para que vuestro perfil público. La que aparece por defecto no es nada usable, mezcla números y letras y no os da ninguna visibilidad a la hora de construir vuestra marca personal. Por tanto, limpiar esta url y construir la nueva con vuestro nombre y apellido.

Esta es la página de ayuda de Linkedin por si la necesitáis para completar vuestro perfil.. Nomalmente, es tan fácil como meteros en la pestaña de editar perfil (dentro del apartado de perfil) y configuración y privacidad (que aparece en el menú cuenta y configuración).

De e-learning y de los metas en la educación

e-learning

Todos tenemos metas cuando estudiamos algo. Todos nos fijamos metas que pueden incluir estudiar algo. Incluso puede que alguna de estas metas se sitúe en el lugar opuesto de la ecuación: es decir que incluya enseñar para que otros aprendan.

Hablamos de discere y docere. La didáctica y es un concepto que data del siglo XVI y significa literalmente lo relativo a la enseñanza.

La psicología nos brinda el concepto de metacognición y la didáctica lo hace suyo para poder enseñar y aprender cognitivamente.

Si nos centramos en los metas presentes en el proceso de aprendizaje y la docencia podemos hablar de metacognición, metamemoria, metacomprensión, metatención, metalectura o metaescritura.

Estos términos relativos a la educación son los que sientan las bases de lo que hoy conocemos comoe-learning que no es otra cosa que la educación y capacitación a través de Internet mediante un tipo de enseñanza online que permite la interacción del usuario con el material mediante el uso de diversas herramientas informáticas.

Con los nuevos tiempos surgen nuevas modalidades de aprendizaje. Este es el exitoso caso de lo que conocemos por e-learning o electronic learning.

Aquí, esto es importante, la tecnología está al servicio de los contenidos didácticos, de los aspectos pedagçogicos y no al revés.Vemos que en los colegios, institutos, universidades, etc. cada vez están más presentes estas nuevas formas de aprender.

Hace años que me conecto a aulas virtuales, muchas de ellas creadas en la plataforma moodle.

Recientemente, he descubierto un curso gratuito sobre la música de los Beatles en Coursera, una plataforma web desde la que puedes acceder a infinidad de cursos gratuitos sobre diferentes materias sta página y que se encuentra dentro de un grupo llamado MOOC (Massive Open Online Courses).

En España, tan sólo existe una plataforma de este tipo, Miríada X. Volviendo al término e-learningdiremos que engloba estos dos aspectos:

1)el pedagógico, relativo a las nuevas tecnologías en la educación, a la didáctica y a la psicología educativa-

2)el puramente tecnológico: diseño, implementación, alojamiento y mantenimiento de plataformas de open source o código abierto, es decir, gratuitas y que pueden seguir siendo modificadas.
Tecnologías que hacen posible el e-learning

Algunas de las tecnologías que hacen realidad este concepto de aprendizaje electrónico son: las plataformas de e-learning (ejemplo MOCC, moodle), estándarés como el SCORM, la tecnología opensource y las video conferencias. Vamos por partes.

La plataforma de e-learning, aula virtual o Learning Management System (LMS) es un espacio virtual de aprendizaje a distancia, tanto para empresas como para instituciones educativas.

Con el propósito de sacar el máximo partido a estas plataformas de aprendizaje a distancia se acordó el uso de diferentes estándarés. Uno de ellos es el SCORM, siglas en inglés que reponden a Content Object Reference Model.

Estandar fundamental que hace posible sacar el máximo partido a estas plataformas consiguiendo por ejemplo que la plataforma nos reconozca como estudiantes y nos de la bienvenida llamándonos por nuestro propio nombre.

Lo que este estándar consigue es que un módulo de un curso que requirió de una gran cantidad de trabajo para su elaboración pueda ser reutilizado en otro curso independientemente de las características del otro curso y de la plataforma en la que va a ser exhibido.

La tecnología open source significa que es un software abierto, libre de ser modificado mejorado o distribuido por los usuarios.

Por último: la Video Conferencia es un sistema interactivo que permite a varios usuarios mantener una conversación virtual por medio de la transmisión en tiempo real de video, sonido y texto a través de Internet.
Algunas de las ventajas del e-learning:

  • Llega a más personas: en muchos casos sólo es necesario disponer de una conexión a internet
  • Reducción de costos
  • Inmediatez en las comunicaciones
  • Se puede aprender en el momento que mejor le convenga al estudiante.

Más sobre el e-learning en:

 

 

Pinterest: entre tableros anda el juego

pinterest
Qué es eso de Pinterest os preguntaréis… aunque seguro que lo conocéis.

Bueno pues Pinterest (formado por las palabras: pin e interest) es una red social que surjió en 2009 para compartir imágenes. La mecánica es muy fácil: te das de alta  y ya puedes clasificar, guardar y compartir imágenes con otros usuarios. Éstas se cargan en tableros personales. Agrupados por temas: eventos, intereses, hobies,etc.

Muy intuitiva, cada vez cuenta con más usuarios. En cuanto ves algo que te gusta haces un pin y lo agregas a uno de tus tableros. Digamos que el pin sería como el me gusta de fcb.

Es uno de las plataformas sociales que más crecimiento ha experimentado en los últimos años. Y uno de los medios por excelencia del Content Marketing: está estructurado y pensado para que los usuarios descubran nuevos contenidos y los compartan con el resto desde cualquier dispositivo.

Aunque las industrias más afines con el medio son la moda, la cocina y el diseño,  nos vamos a detener en el uso que le están dando las bibliotecas, utilizando datos que he extraído del libro ‘Pinterest para bibliotecarios’ editado recientemente por el canal Lectyo de la Fundación Germán Sánchez Ruipérez.

En esta publicación, sus autores – Natalia Arroyo y Luis González– analizan en profundidad casos de éxito de bibliotecas que están usando este canal y dan guías y pautas de buenas prácticas para animar a los bibliotecarios a utilizar Pinterest.

Pinterest en bibliotecas

Además de resultar una plataforma de interes para cualquier que cualquier persona comparta sus intereses con el resto del mundo, Pinterest es especialmente útil en bbliotecas, servicios de información. En suma, para cualquier profesional que gestione contenidos.

En concreto las bibliotecas usan Pinterest para: seleccionar lecturas u otros materiales. Algunas bibliotecas realizan selecciones por edades, por tipo de material o temáticas

De los ejemplos que incluyen los autores del libro hay varios que me han encantado y estoy segura que harían las delicias de cualquier usuario de bibliotecas.

Por qué, pues porque está ofreciendo información amena, valiosa al usuario, info que éste transformará en conocimiento una vez que éste lo haya asimilado.

Un ejemplo de buenas prácticas es la Harris County Public Library y su tablero Book of the day, en el que cada día recomienda un nuevo libro.

En español, otro buen ejemplo es el tabero que Canal Lector dedica a recomendar libros infantiles y juveniles.

Pero, sin duda, un ejemplo original y que saca partido a la plataforma es el de la biblioteca de Muskiz en Vizcaya. Lo que hace es pinear fotos de sus usuarios recomendando lecturas.

Incluyo el enlace a Leycto, la red de profesionales de la lectura desde las que os podréis descargar este libro en pdf.

Yo de mayor quiero ser content curator

content-curation

Tal vez te has planteado alguna vez trabajar como content curator o intermediario de contenidos. Algunos os preguntaréis qué es eso de curar contenidos… ¿Se curan los contenidos? ¿Pueden enfermar? No, los contenidos no enferman, lo que ocurre es que –como suele pasar– se ha puesto muy de moda la denominación profesional en inglés. En castizo, el gestor de contenidos.

Un content curator es el documentalista-bibliotecario de toda la vida pero adaptado a las nuevas exigencias que demanda la web social. Es considerada una profesión bisagra entre el periodista y el documentalista. Lo cierto es que encontraréis muchos artículos que aluden a esta idea: “Llamadnos como queráis, mientras entiendas lo valioso que es el trabajo que realizamos”.

Se podría decir que la gestión de contenidos o vigilancia tecnológica se basa en crear y distribuir contenido de valor de manera regular para un público objetivo. Esto lo realiza el content curator y se engloba dentro de la estrategia global del marketing de la empresa.

Qué hace un content curator

Un content curator es el profesional que gestiona contenidos web y les añade valor. Esto es, la persona que se encarga en la empresa de buscar, leer y seleccionar los contenidos más relevantes para luego difundirlos a las personas adecuadas, dentro o fuera de la empresa.

Para Javier Guallar y Javier Leivacomo explicaron en una entrevista, content curation es “el sistema llevado a cabo por un especialista para una organización o a título individual, consistente en la búsqueda, selección, caracterización y difusión continua del contenido más relevante de diversas fuentes de información en la Web sobre un tema (o temas) y ámbito (o ámbitos) específicos, para una audiencia determinada, en la Web (tendencia mayoritaria) o en otros contextos (p.e., en una organización), ofreciendo un valor añadido y estableciendo con ello una vinculación con la audiencia/usuarios de la misma”.

Aunque no es una profesión nueva, como decía, cada vez más empresas se están dando cuenta de la importancia de esta profesión, lo cual es una buena noticia para aquellos que os planteéis esta salida profesional.

Y es que el exceso de información que encontramos en la red no es ninguna broma. De hecho, se ha acuñado el término infoxicación para aludir a este exceso de ruido informativo. Se trata de saber separar el grano de la paja y las empresas que cuenten con profesionales que les permitan convertir la información en conocimientoconseguirán ese valor añadido que las desmarque del resto de competidores